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超越粉红色和蓝色:性别中性玩具的悄然兴起

<p>在全球玩具销售低迷的情况下,澳大利亚的Toys'R'Us商店进入自愿管理并关闭该公司的美国和英国武器,玩具世界正在进行一场静悄悄的革命臭名昭着的粉红色和蓝色玩具过道的性别差异正在开始打破美泰和孩之宝等玩具制造商不再向女孩或男孩明确营销他们的部分产品线(包括娃娃)和Target,Toys'R'Us和Kmart等零售商正在通过更换粉红色和蓝色玩具过道来应对性别中立的“儿童玩具”过道玩具周围的性别界限模糊是包容性,都市性,无性别运动服装以及像Caitlyn Jenner这样挑战固定性别身份的名人崛起的更广泛的社会转变的象征</p><p>去年美泰揭开了一系列新的肯娃娃,包括一个带有“男人发髻”的娃娃</p><p>世界头号玩具制造商乐高的全球崛起已经证明了这一点</p><p>从市场营销的角度看传统的粉红色和蓝色玩具过道它长期以蓝色男孩的过道作为建筑玩具占主导地位,以其成功的2012 Lego Friends系列为目标,以粉红色和紫色为特色的Lego Friends系列为目标</p><p>乐高还授权品牌如星球大战,漫威和DC超级英雄,并开发了更多样化的产品系列,如棋盘游戏,电脑游戏,DVD和配件阅读更多:不仅仅是玩具过道教孩子们性别刻板印象但是,2015年8月,美国目标商店宣布他们正在创建性别中立的玩具通道,继玩具反斗城和亚马逊等在线零售商的类似行动之后,这一次,父母抱怨星球大战:原力觉醒中的主角,女性绝地训练雷伊,在商店很难找到雷伊呼吁两个(传统上)男性星球大战的粉丝和女性的女性主角如Rey,星球大战商品倾向于b e在商店的自己的“目的地”部分出售而不是性别化的玩具过道同样地,由Gwendoline Christie扮演的阴险银色冲锋队长Phasma上尉的服装被“出售给孩子们”而不是为女孩或男孩划分迪士尼商店然后继续将所有万圣节服装,午餐盒和背包分类为性别中性标签:“for kids” - 虽然它的网上商店仍然有针对女孩的公主系列最近的Netflix系列The Toys That Made Us打开了玩具的帷幕行业,采访玩具设计师和营销人员它表明,虽然玩具公司确实有女孩和男孩的制造部门,但他们很乐意挑战性别陈规定型观念,如果它可以创造不同的市场,导致更大的利润此外,男孩和女孩喜欢的方式游戏比假设更相似采取行动数字,例如从1964年的GI Joe开始,它的部分构想是因为男孩观察d“偷偷”玩肯娃娃这导致了整个市场的发展,这个市场基本上是男孩玩偶(以动作和姿势为重点推销),包括常青星球大战系列,以及整个80年代,He-Man同样,当女孩被“暗中”观察到与He-Man人物一起玩时,Mattel和卡通公司Filmation创造了女孩的动作人物线She-Ra,以He-Man的妹妹为基础</p><p>最近,Mattel制作了DC超级英雄女孩,一系列动作人物和配套产品(请注意,值得记住的是,粉红女孩过道的典范,芭比,仿照高度性感的法国娃娃,Lilli,一个三维针 - 虽然女孩和男孩的制造部门继续存在于大型玩具公司中,但大多数制造商现在更愿意谈论游戏模式而不是性别</p><p>围绕他们引入新市场ctors,怀旧和复制模型以及乙烯基玩具和限量版艺术玩具等新产品类型也将焦点从性别角色转移到可收集性,角色扮演和展示潜力上越来越多的重点是成人消费者而不是孩子新的模式通过建筑玩具(如乐高)提供的游戏和数字内容(如电脑游戏,应用程序,AR和VR)继续模糊性别界限 事实上,自从萨姆斯·阿兰通过脱下头盔揭示她是一名女性而结束了原来的任天堂银河战士游戏后,数字玩具一直在积极地侵蚀性别差异</p><p>即使他们因其高度性感的设计受到批评,游戏角色Lara Croft和Chun李可以同样被称为进步仍然,在消除关于儿童玩具的性别假设方面还有很长的路要走除了行动数字的类别,化妆和时尚相关的游戏仍然明确地销售给女孩,而火车组,建筑玩具和模型工具包通常仍然会在包装上描绘男孩大多数在线零售商(亚马逊旁边)同样将女孩的玩具划分为男孩这是因为他们自己的研究表明他们网站上的大多数购物者仍然按性别搜索产品这些数据是因为这可能指向一个更难以承认的更深层次的问题:

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