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2014年迄今为止最重要的10项付费搜索发展

<p>到目前为止,谷歌和Bing上的产品上市广告已经成为重要的一年谷歌开始在知识图谱Bing中投入更多广告跟随谷歌在平板电脑和桌面流量方面的领先优势谷歌表示它将开始从引用者字符串中剥离付费搜索查询我们已经过了一半,让我们退一步看看到目前为止在付费搜索中发生了什么这些是2014年上半年Bing Ads和Google AdWords发布的10大公告和变化Bing发布了三条公告今年上半年的广告脱颖而出:1 Bing Ads在美国推出产品广告,移动版本现在处于测试阶段对于那些在Google产品详情广告中取得如此巨大成功的商家来说这是一个相当大的新闻虽然早期的测试人员并不奇怪,已经看到较低的数量,大多数人同意在Bing上添加产品广告是一个很好的举措,值得设置寻找更多广告客户在节日销售季节之前加入2 Bing Ads调整其调整:桌面/平板电脑流量将合并,添加平板电脑出价调整器更接近完全符合Google AdWords - 并回到之前的声明 - 微软表示它将结合平板电脑和桌面流量给出的理由是这种组合使Bing Ads对于从AdWords导入广告系列的广告客户(即大多数广告客户)更具吸引力,以便在两个平台之间实现更高的平价Bing广告的胡萝卜要求设备控制的广告客户提供的平板电脑出价修改器范围为 - 20%到+ 300%使用该范围,您几乎可以选择使用+ 300%平板电脑出价修改器来退出桌面流量,尽管您可能无法摆脱过多的平板电脑流量,只需减少20%的出价减少David Pann Bing Ads的总经理表示,该团队将继续“更紧密地协调”设备定位与增强型广告系列,并依赖出价修改器而不是明确设备出价他们在这方面的第一步所展示的是,虽然他们正朝着平等的方向发展,但高级广告客户将会欣赏区分3 Bing Ads URL自动标记最终到达Hallelujah,这对于Bing来说很重要广告广告客户至少三年的最高要求是能够使用UTM标记自动标记目标网址,以便将效果数据传递给Google Analytics,为什么花费这么长时间,有些令人费解(Bizible,第三方)专注于SalesForce与Google Analytics集成的公司,去年推出了一款免费工具,可以实现这一目标,实际上更具可定制性),但它已经在这里现在自动标记不在待办事项列表中,工程团队应该有有些人腾出时间花在第二大请求上:Mac版本的Bing广告编辑器我们一直听到它正在进行中... Bing Ads的其他更新和公告包括报告UI更新,包括addi更强大的转化效果洞察,零点击搜索查询,拥有大型帐户的广告客户现在可以在网络界面中看到多达50,000个关键字,并且在关键字级别首次展示出价格局,现在可在广告组级别使用Bing Ads Editor今年已推出两个版本,其中一个在2月推出,另一个在6月推出,其中包括几个新的定位增强功能移动设备可用于我从Bing Ads团队中的几个人那里听到的所有美国流量今年夏天将会是在发行方面的一个激动人心的时刻,敬请期待谷歌取得了显着的工作人员今年初移动在做斯里达尔拉马斯瓦米广告和商业的唯一的头,但他今年至今留在雷达之下拉马斯瓦米已经共享的高级副总裁,广告&商业头衔Susan Wojcicki,直到她搬到YouTube Ramaswamy,负责监督两个增强型广告系列的开发和推广,Google Shopping成为付费解决方案2014年上半年值得注意的谷歌宣布1超出测试版:谷歌购物活动现已面向全球各地的PLAs全球谷歌继续在Google购物及其成功的PLA格式上进行大量投资,目的是让更多商家参与其中消费者点击,因为它在产品搜索中与亚马逊积极竞争谷歌针对产品列表广告的新广告系列格式,购物广告系列,旨在比原始版本更容易设置和管理 该公司已宣布原有的解放军活动将于8月份落下</p><p>购物活动的转变显示,谷歌在PLA格式中看到更多机会,谷歌购物RKG报告称,2014年第一季度,PLA在其零售客户中的点击次数增加了29%如果这个数字继续上升就不足为奇了(有趣的是,Facebook刚刚通过多产品广告以大胆的方式进入产品广告市场)2 Google在知识图谱面板上测试更多广告我们看到了几个Google测试各种广告的例子新格式的广告类型,包括知识图表面板它起源于12月,赞助的本地汽车经销商列表显示车内知识图表结果2月份,包括Google Play在内的流媒体服务广告在电影搜索结果的知识面板上被发现然后在3月,变化一个产品列表广告出现在知识面板中的一本书在四月,PLA被发现在页面顶部的t他的轮播界面这种测试将广告注入搜索结果的新方法的趋势,使用最初仅用于提供有机内容的功能,可能会继续3 Google的“Step Inside AdWords”新闻:应用广告功能,更多UI工具,没有狂野的惊喜在一个过度炒作的事件中,谷歌针对应用程序营销人员的广告功能发布了几个公告,并提供了一个很酷的报告功能,允许管理人员在Web UI中构建类似枢轴的表格这对大多数广告商来说是否是重大新闻</p><p>不,但它包括在这里有两个原因一,因为谷歌的引导是如此放大,而不是让人兴奋它让人们担心最坏的情况:增强型活动部分deux二,因为它强调了应用营销的增长和移动广告作为一个整体谷歌面临来自Facebook的广告交易平台,FBX及其针对应用程序营销商,Twitter及其移动网络Mopub的广告单元以及其他已推出自己的应用广告单元的移动广告网络的竞争这是谷歌的第一次协同努力提升自己在这个领域的能力4谷歌在Rangespan收购亚马逊人才注意谷歌购物此次收购并未对广告商造成任何直接变化,但它对谷歌购物范围有潜在的重大影响Rangespan让商家有机会识别并从大型供应商那里获得最畅销的产品,并提供交叉销售建议和价格竞争力报告重新加入Google购物团队为了了解Google购物的未来发展方向,请查看今年SMX Advanced的Mercent的Frank Koschenash所做的演示5官方:谷歌向广告提供“未提供”此公告可能是今年到目前为止,付费搜索(和搜索引擎优化)社区中最大的浪潮谷歌表示,它认识到不通过引荐来源字符串中的有机点击传递搜索查询的差异,同时允许支付广告的营销人员在分析中获取该数据公司称将不会再通过付费广告点击在引荐来源字符串中传递搜索查询,实质上为PPC带来“未提供”但是,AdWords中仍然可以使用搜索查询</p><p>有趣的是,Google Analytics的AdWords部分中的匹配搜索查询报告仍然存在,继续填充6 Google AdWords编辑器此更新最值得注意的事实是,它发生在所有编辑器一直落后于Web UI,并且一直以为谷歌最终会放弃对该工具的支持4月份发布的版本包括支持自动出价策略,可见展示次数出价,互动广告等等,但仍然缺乏网络上提供的功能7谷歌推出AdWords消费者评级注释在美国,英国和加拿大虽然这可能不会直接影响到大量广告客户,但谷歌宣布它一直在对品牌和商家进行消费者调查,并开始自动填充带有评级反馈的广告,这有几个原因</p><p> ,它表明谷歌正在坐拥另一批数据,这一数据来自谷歌消费者调查(GCS)平台</p><p>它还强调了更大的努力,寻找新的方式将评级和评论纳入广告中的方式不可能由广告商操纵 奖励:再营销和谷歌分析谷歌现在面临着来自Facebook和Twitter的更加激烈的竞争预算竞争,在这个领域没有一个突出的宣布,而是有几个证明谷歌投资建立利用谷歌分析的重新定位功能1月份,Google Analytics添加了用于构建再营销列表的新功能,可以更轻松地根据来源,受众特征和行为构建列表,并添加导入现有细分的功能3月份,Google添加了使用Google Analytics内置的再营销列表进行再营销的功能展示广告,由Google Merchant Center中的产品Feed提供支持(Google正在寻求将此产品扩展到零售商之外,并正在测试针对旅游和教育广告客户的动态重定向广告)4月份的另一项声明引入了Google Analytics智能列表以实现自动化建立重定向列表的过程谷歌已经说过了正在研究促进自动化的其他方法,并整合Google Analytics中捕获的数据,以帮助广告客户识别和定位最有可能转化的用户来自搜索引擎的其他公告,包括为关键字规划师添加新功能,为MMC推出的脚本帐户,支持附加地址信息,将AdWords转换设置应用于从Google Analytics导入的目标和交易的功能,以及将分析中的品牌和非品牌流量与付费广告分开的新渠道2014年上半年的情况如果您认为某些内容是遗失,请在评论中告诉我们第二季度的报告将在未来几周内公布我们将会看到,

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